四川峨眉山：登山不止变资源优势为发展胜势

峨眉山市自2019年获评全省首批“天府旅游名县”以来，主动融入“一核五带”总布局，文旅融合之路越走越宽广。

峨眉山，地处成都平原西部边缘，山峦拔地而起，直插苍穹，秀甲天下。从四川唯一的世界自然、文化双遗产，到5A级景区，再到首批天府旅游名县……一次次的向上攀登，峨眉山市不断将资源优势转换为“产业优势”“经济优势”。如今，正向着又一座顶峰前进——世界重要旅游目的地、打造世界级景区。

2019年12月，峨眉山市被认定为第二批国家现代农业产业园。其中，“嘉峨茶谷”便是产业园茶旅融合的亮点工程之一。“嘉峨茶谷”作为峨眉山茶旅融合新名片，以茶园为主题营造的茶与林、花、果相结合的绿色生态休闲环境深受市民及游客喜爱。该园区结合自身优势，以“茶”为核心探索茶旅融合新路径，不仅改变了曾经单一的观茶山品茗香体验模式，更盘活了“茶道”古文化。

峨眉山市始终坚持茶旅深度融合，深挖“峨眉山茶”核心文化资源，围绕建设现代农业园区创新区块茶产业先导区，以创新“茶科旅”业态融合示范发展为思路，依托技术创新、龙头带动，不断提升茶产业竞争力。同时，通过“嘉峨茶谷”及产业环线项目等亮点工程，串联茶与山，同步建设美丽乡村，使峨眉山市走出一条有效衔接“茶科旅+乡村振兴”的融合发展新路子。

据了解，峨眉山市茶园面积23万余亩，茶业年综合产值136亿元，拥有“竹叶青”“峨眉雪芽”等20多个知名品牌。峨眉山市委、市政府通过奖励企业创品牌、注册商标、赴外参展等，让竹叶青、峨眉雪芽等峨眉山茶“五朵金花”日益发展壮大，使“峨眉山茶”区域品牌价值高达38.14亿元，居全省第二，入选全国首批中欧地理标志协定保护名录。峨眉山市也成为了四川茶业十强县、千亿川茶核心区。

在推动峨眉山茶产业高质量发展的同时，全市围绕文旅融合、扩容提质、景城一体、全域旅游“四篇文章”，加快“文旅”“农旅”“茶旅”“工旅”“体旅”等多业融合进度，着力培育数字文旅、禅修康养、研学旅游、文博文创、夜间经济、赛事会展等一批新业态、新产品。

位于峨眉山市高桥镇的“高桥里”以打造“峨眉山下·新田园度假生活范本”为理念，最大化保留原生自然景观，依托农旅融合项目带动研学旅游，成为新晋网红打卡地。

近年来，峨眉山市充分发挥文化和旅游资源优势，坚持“文旅+”“+文旅”，聚焦满足游客分众化、多层次需求，紧盯“全龄全时”，构建多元化、多层次的研学旅游产品体系，不断拉长旅游产业链条，让游客在峨眉山“游中学、学中游、游中悟”，全力打造研学旅游“峨眉样板”。

除高桥里外，“数游峨眉”智慧文旅体验中心、峨眉山研学营地、《只有峨眉山》戏剧幻城等一批有市场影响力的研学旅游产品发展迅猛，峨眉山市正全力打造特色鲜明的全域研学旅游品牌。‌‌‌

截至目前，“峨秀湖”创成全省第3个国家级旅游度假区，该市建成了农夫山泉等2个省级试点研学旅行基地，获评全省首批全域研学试点县。2020年虽受疫情冲击，峨眉山市仍接待游客1886.8万人次、实现旅游综合收入346.3亿元，以文旅为龙头的服务业增加值占GDP比重达56.7%，走在了全省天府旅游名县和5A级景区前列。