她妆美谷——新兴的化妆品全产业链园区
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“九天开出一成都，锦绣巴蜀看武侯”。武侯区坐落在天府之国——成都的中心城区，因境内有世界盛名的武侯祠而得名，面积75.36平方公里，常驻人口138万，而“她妆美谷”正是位于武侯区西南部，规划面积约19.3平方公里，区域内囊括天府芙蓉园、天艺·浓园艺术博览园等4A级景区，规划绿地面积达200万平方米，聚焦以美妆为核心、美景和美食为特色的“三美”时尚主导产业的美丽经济产业功能区。
这座围绕化妆品全产业链发展的园区究竟面临着哪些机遇和挑战呢？本期，跟随四川电视台镜头，走进她妆美谷。
锚定化妆品产业塑造她妆品牌
整个四川省化妆品产业底子薄、规模小、品牌弱，强大的消费能力与当前产业基础不匹配，西部地区也尚未出现以化妆品产业作为主导产业的专业园区。同时，新消费主体、新消费观念、新消费渠道、新消费场景为化妆品行业带来了前所未有的挑战和机遇。
基于此，她妆美谷将抢抓行业的热点，填补西部的空白，围绕整个化妆品全产业链的发展，在研发端和销售端，以高端护肤品、中草药护肤品，以及彩妆为重点，打造国际化的“她妆”品牌。
围绕化妆品全产业链筑巢引凤
2020年，她妆美谷被商务部认定为国家电子商务示范基地、西部电商直播第一区、淘宝直播全国十大直播之城，与京东、天猫、拼多多、抖音等电商平台合作，拓展了网络营销渠道。
自她妆美谷筹建以来，组织开展了丰富的活动，在本月的24号，2021年四川省化妆品安全科普宣传周的启动仪式就在她妆美谷举行。此外，还组织了她妆的电商直播产业园的开园盛典、阿里巴巴本地生活——全国首届医美直播节、她妆电商直播节、闪耀女神节、四川省的化妆品产业发展研讨会等一系列活动，围绕美丽经济、化妆品产业发展，重点宣传她妆品牌，获得了群众热烈的反响。
而当下化妆类产品直播是正是热门，雨后春笋搬发展的直播电商在保证化妆品质量的安全性、正规性上做了哪些工作呢？作为专业美妆主播的年轻群体，对化妆品的了解有多少呢？
四川焱兔文化传媒有限公司运营部主管介绍，焱兔作为她妆美谷内的天猫国际直播基地，首先产品都来源于官方旗舰店，非常正规；其次在主播的选择上，我们会优先选择有经验的主播，在拿到我们产品的第一时间，然后去进行一个试用，以保证我们在直播过程当中对产品的讲解和对用户问题的解答。
其主播表示，在销售前我们会一一去了解每一款产品里的成分，为消费者提供更专业的讲解。不过，直播相对线下销售不利的一点在于——没有办法直观地了解消费者的肤质。所以本着对消费者负责的原则，我们还会通过一系列的问题去进行判断后再推荐。
她妆美谷在聚焦企业和市场需求的同时，为保证化妆品质量安全，促进化妆品产业健康发展，也在认真履行《化妆品监督管理条例》，借此四川省化妆品安全宣传科普周的契机，四川省药监局的工作人员也来到了该直播基地，向这里的负责人宣传、分发了《化妆品监督管理条例》，并就其中的重要条例进行了解释。
四川大学华西医院博士生导师王莉教授就现在出台的《化妆品监管条例》予以肯定——将责任制落实到生产环节、企业及委托加工的企业注册人、备案人上，会进一步强化了企业主体责任意识。
目前，她妆片区可开发利用土地面积1000余亩；优质载体楼宇35栋，约200余万平方米；化妆品孵化载体面积14万平米。在未来，她妆美谷还将利用片区内7.5亩工业用地和27.5亩工业用地建设化妆品产业功能性总部。
今年以来她妆美谷通过加快制定片区化妆品产业规划，推进主导 产业配套载体建设，编制化妆品产业扶持政策，现在工作思路更加清晰，区域定位更加精准，发展途径更加明确。
