从一场FUNNY ICH嘉年华 看年轻人以国为潮的势界观
“景溪潭花，琴通巷；文艺非遗，活青羊。”10月17日，青羊区上演了一场“以国为潮”的FUNNY ICH嘉年华。这场活动以“着迷计划”为核心，呈现了青羊区的灿烂历史，助推“国潮”成为非遗转化新趋势。
以国为潮
“国潮”就是中国的潮流，是中国传统文化的一种新的表现形式。“国潮”正在变成年轻人的文化新宠，“以国为潮”成为年轻人表达自我情怀和文化态度的方式。年轻人对国粹、中国文化的追捧，是促进文化产业发展的重要因素。据统计，2018年淘宝消费者人均购买非遗商品超过两件，对传统文化的青睐已成为年轻人的消费新主张。老字号商品与时尚结合，将传统文化变成可见的文化产品输出，成为文化产业发展的新潮流。
“国潮”的内涵十分丰富。中国传统文学、美学、历史内蕴都是“国潮”的潜在文化资源和深层心理机制，而助推“国潮”兴起的原因，除了中国文化的固有美感、文创产品的质量提升外，文化兴邦战略的提出、经济的飞速发展，都助推了对传统文化的关注和推崇。年轻人乐于将传统文化在日常生活中表现出来，正展现了近年来我国文化自信的树立和文化软实力的提高。
FUNNY ICH嘉年华无疑是这一文化潮流的助推者。本次活动设有“着迷之城”“着迷之声”“着迷之秀”三个版块，通过“着迷计划”将非遗转化为“接地气”的文化活动，以传统文化内涵打动消费者，从真正意义上实现传统文化的品牌化路径。
“着迷计划”
越是鲜明的品牌特色和文化态度，越受年轻人喜爱——“着迷计划”正是从此处着眼，立足非遗资源，采用时下最IN的活动理念吸引人们参与这场大秀。
“着迷之城”采用“非遗+潮玩”的模式，将当代审美和文化需求融入非遗的开发中，不仅继承了“国”之文化，又有“潮”之体验。“着迷之城”涵盖了潮玩庙会、沉迷在蓉城、着迷巷、着迷舞台、着迷美食等不同主题线，人们在集印章与打卡中，伴随乐队演出、闯关竞技等体验活动，品味非遗韵味。
进入“着迷之城”，首先体验的是打卡潮玩庙会。来自唐代的巨人层层叠、多民族特色的非遗美术作品拼图、传统庙会的“击铜钱”游戏、源自唐宋时期的花式捶丸、蹴鞠挑战等等，让人们在打卡中重温古人的生活趣味，现场还能感受陶乐、萍艺手作、吹糖人等传统手艺的魅力。
在打卡之旅后，是刺激感官的“沉迷在蓉城”展览。梦幻迷离的视觉世界，在沉浸式体验中穿梭千年，在寻找中拂去岁月流沙看传世佳作，在光与影的变化中感受历史的沉与浮，打造“国”与“潮”的深广融合。“着迷巷”以“文物+潮物”联名的方式，提供可以种草和剁手的文创产品。在好看、好玩之外，还有“着迷舞台”众多乐队上演传统与现代的听觉碰撞，与来自天南海北的“着迷美食”共同打造声与味的沉浸体验。此外，整个“着迷之城”有众多动漫coser的加入、广场古风巡游为这场复古国风注入时尚力量。
“着迷之声”——非遗赋能·风尚论坛和“着迷之秀”——ICH·时尚致爱盛典从科技、时尚产业挖掘非遗的潮流潜力。
“着迷之声”——非遗赋能·风尚论坛分为“非遗赋能 行业创享”主论坛及“非遗赋能 数字驱动”专场论坛，两场论坛聚集单霁翔、绍志飞、沈黎晖、冷雨璇、张庆红十余位行业大咖探寻非遗的跨界融合，通过行业分享交流、多方跨界联动、产业资源整合，推动非遗与创意、商业、文创的跨界融合，扩大非遗影响力，直接为商业落地机会提供机遇。非遗数字展览则通过交互设计提供艺术与设计、时尚的跨界体验。10月17日-22日连续展览6天，展览《我们像似云气-靖海全图》《阮觉咸音》《百鸟朝凤》等作品。《我们像似云气-靖海全图》以香港海事博物馆馆藏清朝绘画《靖海全图》为创作基础，以数码长卷呈现多幅动画场景；《阮觉咸音》以白色石子构成互动体验场，将音乐进行可视化输出；《百鸟朝凤》则融合纸雕这一非物质文化遗产与中国传说“百鸟朝凤”，以立体纸雕联动AR互动体验不同鸟类的叫声，共同构成数字赋能非遗的趣味体验。通过这些作品，让广大市民身临其境感受在数字赋能的语境下新媒体艺术与设计、时尚、音乐行业的跨界与融合创新的优秀作品。
“着迷之秀”——ICH·时尚致爱盛典，作为成都国际非遗创意产业园携手时尚集团《时尚新娘》共同打造的盛典，将邀请袁弘、张歆艺；包贝尔、包文婧；颖儿、付辛博等多对明星夫妻，秦俊杰、于莎莎等人气男神女神亲临现场，通过颁奖典礼的形式扩大非遗影响力。此次盛典以中国嫁衣潮流大SHOW开场，活动将汇聚国内各行业优质力量，为非遗联动新兴产业、构建多元互动模式，并通过致爱珍藏馆，邀请明星捐出自己的“致爱”之物，建立致爱珍藏馆，打造人们的情感驿站和记忆博物馆。通过婚礼运营与品牌入驻等方式，推动国际婚尚产业中心落户成都。
非遗青羊
据苏宁易购发布的《国货消费大数据报告》显示，“90后”在所有国货消费者中占35.64%，显示了年轻人在国货消费中的重要地位和传统文化与时尚结合的商业效应。“着迷计划”立足非遗资源，正是青羊区打造非遗IP的重要一环。
青羊区有着“青羊即成都”的文化状态，金沙遗址、宽窄巷子、文殊院、文翁石室、非遗项目“文翁震天鼓”是本次“国潮”设计的重要文化资源。“沉迷在蓉城”通过青羊区的景、文、生活，表达深厚的文化底蕴与创变基因。人们进入展区，将先后见到“蜀景”中的艺境浣花、雕版百花潭，“隐巷”中的小通巷、琴台路、宽窄巷子、留声机里的成都市井声乐图，“文渊”字里行间的杜甫草堂、青羊宫、文殊院，“艺鉴”中的金沙脸谱，一站体验青羊区的非遗资源。
有了非遗的支撑，才能真正走向硬核国潮。“着迷计划”将非遗注入主题活动中，正是“国潮”的一种输出形式。从非遗中寻找能触发现代人共情的美学特质，将非遗转化成文化潮流输出，实现“非遗IP+历史文化名城”融合共振，“着迷计划”将推动成都文创走向独特的品牌化道路。
