市场解码丨热衷买金饰的年轻人：既要“颜值”，更要“保值”
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四川在线记者 文露敏
一只四分之一手指粗细、盖碗茶杯口大的金镯子，先是被蓝紫色的火苗灼烧，“当”的一声，又被丢进盛着冷水的石碗中进行冷却。3月8日早晨10点，成华区同乐东一巷的金工坊珠宝店内，称重、融金、锻打……一对夫妻正等待着一款造型简约的金镯子从打金师傅手中崭新出炉，作为一份“三八”国际劳动妇女节的礼物。
3月8日，金工坊珠宝店
这是成都的一家“网红”金店，早在2月中旬，这里的打金订单就排到了3月底。“生意好的时候，要忙到晚上十点。”老板娘还发现，店里的年轻面孔越来越多，一些简单大方的款式更受欢迎。
日前，世界黄金协会发布的数据显示，2021年，中国黄金需求势头强劲。其中，2021年金饰需求量达到675吨，同比增长63%，比疫情前的2019年还要高出6%。根据中国黄金报社、北京黄金经济发展研究中心发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》，中国黄金珠宝消费群体中，25-35岁人群占比已高达75%。
曾被诟病为“陈旧”“老气”的金饰，是如何抓住年轻人的心的？
颜值：金饰的破局之路
“不好看。”和许多同龄人一样，刚参加工作3年多的康康曾对金饰一点儿也不感冒。一次偶然的聊天，她和同事聊起妈妈们的首饰，意外发现了同款金戒指——雕花的指环簇拥着一颗紫色的宝石，“突然觉得也不赖。”
破除了刻板印象，康康渐渐发现，“好看”的金饰比比皆是。本命年的时候，她给自己买了2颗金色的老鼠转运珠，“定价款，2500元。”今年，男朋友又送给她一个5克的小老虎戒指，按克重计价，加上加工费，价格也是2千多元。比起一直在消耗的护肤品、口红，康康和男友都觉得，金饰是个划算的礼物。
康康男友送的小老虎金戒指
同样是95后的尤珉从去年起开始关注金饰——同学结婚时买的金镯子很特别，吸引了她。此后，“素圈古法贵妃镯”“小桃花手链”……尤珉淘到了很多好看的金饰，“以前我都喜欢去饰品店买钛钢或者包金的，图一个新鲜感，但放久了就会变色，不再喜欢了。”相比之下，金饰带来了更持久的审美体验。
金工坊珠宝店老板娘表示，不同于喜欢“花一点”的老人，到店里选择款式的年轻人更看重时尚、设计感。各大品牌的金饰确实也不再陈旧。据位于春熙路的一家金店营业员介绍，店内的“断货王”黄金项链就没有太多修饰，但不少人就看中它的简约、好搭配，“往往需要提前预订，才能拿到货。”
联名，也是黄金品牌的手段之一。周大福、周生生等品牌，纷纷与迪士尼、王者荣耀等知名IP进行合作。其中一款“史迪奇”联名转运珠，在淘宝上月销400个以上。
“细节到位，国风浓郁。”在上海工作的易娴解释起自己喜欢某品牌“故宫百宝阁”系列的原因。“金算盘”寓意“招财”，“龙袍”象征“腕带江山”……与“国潮”沾上边，金饰摇身一变，在美丽之外多了几分吸引力。
保值：购金的深层考量
“年少就知黄金香。”除了美丽，保值，也常常挂在购买金饰的人嘴边。
3月8日，金工坊珠宝店门外，“今日金价”的牌子上显示，足金金价（金条加工）每克418元，老板娘笑笑：“还没来得及写上最新价格，今天又贵了。”据了解，从1月底到今天，金价每克已经上涨了20多元。
金价节节高升，金饰也更有吸引力。“富时的首饰，穷时的盘缠。”来自湖南岳阳的王敏和老公今年初刚领好结婚证，在婚礼前，她想赶快淘一套足金金饰做嫁妆，“不仅是尊重‘情比金坚’的婚俗习惯，也是当成一笔‘存款’。”
世界黄金协会的报告显示，中国年轻消费者越来越有理财观念，并倾向于把购买金饰当作一种投资。其中，克数更重的产品更受青睐，随未来金价上涨，升值空间也更大。
“不过，保值也只是相对的。”易娴觉得，真正想保值还是得买金条，“但和其他饰品比较，黄金不怕水，不怕高温，确实耐造、实在。”
也有人赋予黄金更多价值。妇女节前夕，康康关注的一个黄金品牌更新了一篇文章，标题写：“永远是人生大女主。” 康康很认可这一价值观，她最近看中了一款足金手镯，比起之前的转运珠、戒指价格更高，“希望有一天能够凭自己的努力拥有。”
就像自己爱上了妈妈的金项链、金戒指，她相信，金饰是可以长期保存的东西，“将来如果有孩子，也可以喜欢我的首饰，拿去戴，代代相传。”
不过，在热衷于购买金饰的同时，也要注意买到“假金”“合金”的风险。去年，众多直播平台就出现了以9.9元、39.9元低价抢“足金”“真钻”吸引消费者的情况，快手随之开展对“仿黄金类饰品”的治理，严格规范售卖该类饰品商户与带货达人的行为。
小红书博主“阿慌从不慌”经常在网上购买一些好看、特别的金饰，针对这种情况，她建议，大品牌质量有保障，建议去专柜试戴，确认上身效果再进行购买。而用金条打造金饰品有损耗可能，要细心挑选商家，避开加工、兑换时的“陷阱”。
