建设银行遂宁分行以“金融+川超”模式赋能文体旅融合 助力“引客入遂”见实效

2025年10月2日，建设银行遂宁分行在省分行相关部门的悉心指导下、在分行党委的提前部署下，紧扣市委“加快推进文化旅游体育深度融合发展、做实引客入遂产业支撑”决策部署，以“川超”联赛遂宁主场及郎酒嘉年华系列活动为契机，深化“金融赋能实体，服务融入场景”实践，推动金融服务与体育生态、消费场景深度融合，为“引客入遂”注入金融动能，取得显著成效。

锚定需求靶向发力，筑牢服务保障根基

主动对接赛事关联方需求，夯实“引客入遂”服务基础。一方面，加强与郎酒遂宁经销商协会联动，精准挖掘文体旅相关商户在资金周转、结算效率等方面的核心诉求；另一方面，组建由业务牵头人与客户经理组成的专业团队，定制含建行标识的宣传展台与政策图解展板，备齐“建行生活”操作指引及互动礼品，为现场精准服务做足准备，契合遂宁“强化创新、发挥创意”推动文旅体发展的要求。

创新场景融合模式，升级文旅消费体验

聚焦赛事流量转化，打造沉浸式金融服务场景。在“川超”遂宁主场场馆外围设立“金融服务站”，紧扣遂宁“打造继成渝之后的演艺赛事第三城”的发展定位，通过主题展架重点推介“建行生活”平台及“川超”专属优惠，安排专员提供下载引导与权益讲解，切实将金融服务嵌入体育赛事场景，既提升游客消费便利度，又助力激活假日消费活力，呼应“金融搭台、文旅唱戏”的场景融合趋势。

实现多维价值提升，夯实“引客入遂”支撑

此次活动成效贯穿“引客、留客、惠商”全链条。现场触达郎酒经销商、赛事观众及周边商户300余人次，其中经销商群体占比达65%；发放定制化服务手册、手机银行操作指南、建行生活帆布袋等宣传材料300余份，材料回收率及咨询转化率超40%。

据悉，活动带动“建行生活”新增注册用户超60户，达成融资意向12笔，涉及郎酒上下游经销商10家，预计授信总额超800万元。通过“金融+体育+产业”融合实践，既强化了小微企业金融支持，又以优质服务提升城市消费吸引力，助力巩固遂宁“成渝之心”品牌形象。

下一步，建设银行遂宁分行将持续响应文旅体融合发展部署，深化场景化金融服务创新，探索更多融合模式，为遂宁建设成渝中部现代化建设示范市、实现“2027年旅游总花费300亿元”目标提供坚实金融支撑。

（来源：建设银行遂宁分行 文/鲍添喜）

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