凝聚宣传合力嘉祥集团2026第二次宣传工作会暨宣传综合能力培训顺利举办

为深入落实集团2026年教育工作会精神，复盘上半年宣传工作，谋划下半年重点任务，全面提升全集团宣传队伍业务能力，搭建跨单位交流互鉴平台，嘉祥集团宣传部于9月20日召开2026年第二次宣传工作会议暨第十二次宣传综合能力培训。集团领导、各单位分管宣传及舆情防控的领导、宣传联络员以及集团宣传部全体同事参会。

上午，中央广播电视总台《焦点访谈》资深策划、高级编辑余老师通过线上连线方式，为参会人员带来了一场题为“融媒体时代的正面宣传与舆情应对”的专题讲座。

讲座中，余老师围绕融媒体时代的传播变局，系统讲解了正面宣传与舆情应对的内在逻辑。他指出，正面宣传与舆情应对如同硬币的两面，一体两面、相辅相成——正面宣传做得好，就能形成有效的舆情引导；正面宣传失当，则可能演变为负面舆情。

在传播理念层面，余老师以“四全媒体”为框架，阐释了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体对学校宣传工作的深刻影响，并提炼出“时时皆为传播窗口、处处皆为传播阵地、人人皆为传播主体、事事皆为传播题材”的实践准则。他强调，在移动互联网时代，学校的一言一行都在监督之下，唯有做好本职、守住初心，才能经得起无处不在的审视。

在媒体沟通层面，余老师提出“选题策划是内功，媒体沟通是外力”，两者同等重要。选题策划要善于从新闻性、时效性、关注度、好奇度等维度挖掘素材。媒体沟通则要以尊重为前提、以友善为基础、以共赢为目标，主动铺设信息网、建立选题库、紧跟新闻点。在舆情应对层面，余仁山老师指出宣传必须顺应人性、遵守常识、尊重规律，以态度和行动赢得公众理解，做到有效引导、化危为机。

整场讲座持续三个小时，案例鲜活、金句频出，既有政策高度，又有实操方法，为集团宣传队伍提升媒介素养、优化选题策划、强化舆情应对提供了系统指导。培训结束后，现场专家与参会老师进行了深入的沟通交流。

下午的工作会议上，嘉祥集团宣传部策广中心经理牟馨代表集团宣传部作2026上半年工作报告暨下半年工作计划。回望上半年，在集团的高度重视和引领下，各单位以多样的表达形式持续擦亮嘉祥名片，在文化深耕中不断厚植育人底蕴。下半年，集团宣传部明确重点发力方向：继续把准政策航向，紧扣国家教育发展蓝图与集团战略部署；持续推动品牌传播从“共创”走向“共赢”；以文学作品、文创产品等多元载体厚植嘉祥文化底蕴；以专家引领、技术赋能、联合创作等方式提升队伍专业素养与协同效能；筑牢安全屏障，健全舆情监测、研判、处置机制；擦亮文化地标，深化嘉音剧场与头部专业机构合作，践行“戏中有育、育人以戏”理念。

在校区代表交流环节，五个单位代表先后上台，从不同角度分享了宣传工作的探索与思考。

成都高新云芯学校樊珍琪老师分享学校构建“1+N+X”品宣体系与“1+3+N”传播官网格，以“看见云芯人”为核心品牌，联动政府、高校、企业及家长共建宣传生态。

郫都嘉祥胡昆老师以“深耕育人底色，讲好校园故事”为主题，分享了学校成立宣传中心，推动视角从“学校”转向“学生”，围绕“人物”与“成长”两条主线，让更多有温度的故事被看见。

成华嘉祥杨静老师以“出圈，更要出彩”为主题，讲述学校以真实温暖的教育细节打动人心，构建“自有阵地+主流媒体”双向联动矩阵，实现从被动供稿到媒体主动挖掘、从零散亮点到系统策划的升级。

彭州嘉祥刘翥老师以“研‘策’寻光，‘宣’动嘉北”为主题，分享宣传工作中的主动性实践。以“动眼、动口、动脚、动手、动脑”五步法，把事件变成故事，把故事变成品牌，让嘉北声音被更多人看见。

优促会兰雅琦老师分享了未来之城项目在AI赋能品牌建设方面的路径。探索“项目人×AI×宣传人”协作模式，实现从项目执行到品牌传播的打通。

会上，与会人员还就视频作品的内容选取、立意等方面展开积极交流。宣传部向晏平副部长就宣传相关考核事项进行说明沟通。宣传部策广中心王任主管就文创产品的内涵和应用为大家进行了介绍。

嘉祥教育集团副总经理、宣传部部长罗铃在总结讲话中强调了教育宣传人的文化属性和教育宣传人的工作敏锐度与主动性，提升政策求知力，以及对资源和平台的整合与借力等综合能力，让“人人都是宣传员、校园万物皆宣传”成为常态。下半年，集团将组织宣传人走出去，开展异地交流、走访考察等求学活动，在品牌故事讲述、AI赋能教育、校园文化发展、教育特色IP打造、融媒体能力提升等方面进一步提升嘉祥宣传系统新闻素养。她特别指出，在嘉祥教育3.0时代，宣传要从内容生产走向导向引领，从“表达事件”升级为“引领价值”，宣传人要主动理解集团战略与学校定位，积极参与学校发展建设，让宣传发挥最大的作用。

会议尾声，集团宣传部将包含吉祥物摆件、挂件、文创笔记本、拼图的文创礼包赠予27家参会单位。

宣传是集团企业文化、教育理念的传播窗口，是校园故事的发声平台，也是舆情风险的第一道防线。本次会议以专家培训赋能队伍，以工作复盘明确方向，以交流分享互鉴经验，以领导讲话凝聚共识。与会人员纷纷表示，将把学到的理念方法带回去，把下半年的重点任务领回去，把交流中激发的好思路用起来，以更强的主动性和专业力，讲好嘉祥故事，传播嘉祥声音。