瑞雪兆丰年（一）“冷资源”带动“热经济”
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“冰天雪地也是金山银山。”当前，南国冰雪正成为四川文旅升级转型的全新名片。2026年四川省政府工作报告明确提出要“挖掘冰雪、温泉等特色资源，打造世界级旅游目的地”，并大力实施“消费提振行动”，推动文旅产业从“门票经济”向“产业链经济”深度转型。
2026雪季，四川冰雪游热度持续攀升：川西川北地区的冰河漂流、雪原熊猫、雪岭温泉火爆出圈，接待游客量与旅游综合收入均创历史新高。在这股“冷资源”变身“热经济”的浪潮背后，离不开金融机构“供暖系统”的强力支撑。兴业银行成都分行紧跟省委、省政府战略部署，立足四川盆地“西岭—罗浮”两大冰雪温泉旅游走廊，以差异化的金融“组合拳”，为银装素裹的冬日名山胜景注入蓬勃“兴业温度”。
窗含西岭千秋雪，金融如春四季馨
盛唐时期，诗圣杜甫在浣花溪畔推窗远眺，将“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的西岭雪山绝世容颜定格为锦城成都的千年名片。
作为有着数十年“南方冰雪旅游标杆”的AAAA景区西岭雪山，不仅是成都人的“雪山后花园”，更是首批国家级滑雪旅游度假地。作为世界自然遗产、大熊猫国家公园的重要组成部分，西岭雪山拥有“国家级滑雪旅游度假地”与“国家级旅游度假区”双国家级品牌，冬季除火热的滑雪项目外，创新推出“熊猫雪世界”乐园，打造夜间梦幻场景；建成西南地区独具规模的“西岭・熊猫地形公园”，为自由式滑雪爱好者提供专业场地，书写出了“冰雪运动促消费、文旅融合赋新篇”的生动实践。然而，在“冰雪热”背后，景区在日常运营中也面临着行业特有的痛点——季节性波动“看天吃饭”、非雪季时期“亟待转型”。
“大邑这边的雪季每年大概为2—3个月，且受每年气候气温波动和农历新年时间跨度等因素影响，可能出现雪季与假期错配；此外，非雪季景区内项目运营、设备维护、员工薪酬等数十项开支却是全年刚性流出的。”在与景区运营方有关负责人深入调研中，兴业银行成都金沙支行金融特派员了解到，企业长期存在资金周转压力，部分财务成本较高，在一定程度上挤占了景区用于服务升级和设施改造的资金空间。
如何让企业轻装上阵，从容应对淡旺季切换？金沙支行给出的解法是“以长换短，降本增效”：组建柔性敏捷小组经过多轮实地考察，结合西岭雪山景区平时“周末经济”、冬日“冰雪经济”、夏日“避暑经济”等特点，深度分析各时段游客量，进而精确测算资金周转情况，最终为西岭雪山量身定制3.2亿元的中长期流动资金授信方案，助力西岭雪山向着“全季候山地度假区”稳步迈进。
雪落罗浮汤池畔，活水润“泉”筑冬景
罗浮险绝归攒丛，层峦叠嶂更有风。在四川北部绵阳市安州区，雾气氤氲、白雪皑皑，国家AAAA级罗浮山景区以其独特的喀斯特地貌、冬日雪松和世界级疗养温泉闻名遐迩。
如果说西岭雪山是“运动+冰雪”的代表，那么冬天的罗浮山则是“户外+温泉”康养模式的典范。这里拥有全球罕见的古海绵生物礁地质遗迹，是四川打造“大九寨、大熊猫、大遗址”文旅走廊的重要节点。
当前，罗浮山景区正处于从“户外”传统观光模式向“非遗+羌族文化+康养”深度体验转型的关键期，在景区内冬日温泉康养区开展提质升级工作需要较大资金，以提升景区的综合承载力和游客体验感。
“景区的升级改造，不仅是修路建房，更是对自然遗产的保护与活化。”了解到企业项目建设需求后，兴业银行绵阳分行金融特派员深入项目一线勘察，了解到本次项目升级涵盖研学区和游客中心升级、栈道及索道维护升级等。针对项目建设周期长、资金投入大的特点，绵阳分行向景区运营主体提供2.4亿元授信支持，该笔贷款将定向用于景区基础设施的焕新升级、温泉康养配套的完善以及地质遗迹保护性开发。在金融“活水”的浇灌下，未来的罗浮山将形成“山上观海绵奇观、山下享温泉康养”的立体旅游业态，成为绵阳乃至全省文旅产业的一张文旅新名片。
从西岭之巅的“雪舞银蛇”，到罗浮山下的“汤泉鼎沸”，兴业银行成都分行正以金融之笔，勾勒出一幅热火朝天的冬游新图景。助力降本增效助力老牌雪场“四季常青”，速批项目贷款支持户外康养“升级突围”，成都分行正精准响应四川省“打造世界级冰雪温泉旅游目的地”战略，让沉睡在崇山峻岭间的“冷资源”变成了热气腾腾的“热产业”。
瑞雪兆丰年，天寒地更宽。下一步，兴业银行成都分行将持续深耕“冰雪+”产业链，从上游的场地建设、设备升级，到下游的冰雪赛事、大众消费，提供全周期的金融“防寒”与“供暖”服务，让“带动三亿人参与冰雪运动”的热潮在天府之国激荡出更加澎湃的经济回响。
