霸屏“春节档”，五粮液浓香酒2026“年味浓起来”圆满收官
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当最后一盏灯笼在春风中轻轻摇曳，当返程的列车载满故事驶向远方，五粮液浓香酒2026“年味浓起来”主题活动 ，在亿万国人的目光中圆满收官。
“年味浓起来”总曝光超25亿人次，总互动1600万+人次。从云端热议到街巷氛围，五粮液浓香酒的“浓香年味”以磅礴之势，浓烈了整个新春。
全域传播造势，年味触达万家
为让浓香年味浸润每一个角落，五粮液浓香酒打造全域覆盖的传播矩阵，累计发布内容1万+条，线下媒体上刊点位合计6万+个，制作发运终端氛围、促品物料300万份。线上线下同频发力，让年味看得见、摸得着、感受得到。
媒体矩阵，全网触达
官方自媒体发声、行业媒体背书、大众媒体广泛触达，累计发布内容约1000条，实现曝光约5000万人次，互动35万+人次。
多元平台，立体共振
聚焦春节出游、返乡、拜年贺岁、走亲访友等场景，12306、抖音、景区公众号、航旅纵横、快手、朋友圈广告、携程等互联网平台同步发力，累计实现曝光约9亿人次，点击量180万人次。
达人矩阵，精准触达
聚焦春节购酒、商务庆功、亲朋聚饮、商务礼赠、小聚独酌等情景，以 KOL+KOC+KOS 构建3K 矩阵式发声，累计发布内容约 10000条，曝光6亿+人次，互动1400万+人次。
和美好礼放送，春晚温暖同频
除夕夜，当春晚的钟声敲响，五粮液浓香酒作为“和美好礼”独家互动合作伙伴，向全球派送了45000份“五福迎春”礼盒。从宜宾分会场的“川南请春酒”，到每一个中奖家庭的惊喜尖叫，“年味浓起来”在这一刻，真正成为了一种国民情绪。
《马年宠你呀》，串联全年心意
五粮液浓香酒上线原创短片《马年宠你呀》，以一句接地气、暖人心的“宠你呀”为核心概念，巧妙串联起四大品牌的新春行动。短片以温情、幽默的叙事，将品牌的情感价值拉满，不再是单方面的祝福，而是一份对用户的新年承诺，为后续所有“宠粉”行动奠定情感基调。
“扫码奖上奖”，年味满是惊喜
“年味浓起来 扫码奖上奖”活动是五粮液浓香酒“宠粉”最直接的体现，99.99% 的高中奖率与惊喜现金大奖，让每一次开盖举杯都充满期待。这份“实实在在”的福利，让浓浓的年味在惊喜与欢笑中融入每一次团聚的碰杯瞬间。
新春线下特展，惊喜无处不在
新春期间，五粮液浓香酒新春特展在五粮液生态园区与李庄古镇同步亮相。特展深度融合“和美”文化与新春氛围，打造可看、可玩、可品的沉浸式体验空间。这场线下之约将“年味浓起来”从线上声量转化为真实可感的温情陪伴，让品牌与消费者的情感联结，在举杯欢笑中愈发深厚。
浓香年味陪伴，承包春节话题
五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄“各显神通”，承包了整个春节的话题榜，让每一种年味都有专属的浓香陪伴。
五粮春，格调年味，与品质剧集共辉。五粮春以品质赋能年味，以特约伙伴的优雅姿态走进第四届CMG中国电视剧年度盛典，携手品质剧集与艺人深度互动，将影视艺术格调融入新春氛围。凭借高口碑内容触达海量剧迷圈层，约7亿人次曝光量，打响马年 “开门红”。
五粮醇，醇厚年味，在团圆宴席中飘香。五粮醇深耕最具烟火气的团圆宴场景，以 “指定用酒”身份亮相央视总台《中国美食大会》，以 “美酒+美食”的国民情感纽带走进千家万户的团圆饭桌，超1亿人次曝光量，让每一句 “干杯”都有了回响。
五粮特曲，拼搏年味，与奋斗者同频共振。五粮特曲与奥运冠军武大靖携手，以 “五大敬”致敬每一位奋斗者，巧妙地将品牌理念与每个普通人的团圆渴望、奋斗历程紧密相连。这支《敬更好的你》主题短片上线即爆火，曝光量0.3亿+人次，评论区写满了普通人的共鸣。
尖庄，传承年味，与网络新生代同乐。尖庄再度特约央视总台《网络春晚》，将“举杯尖庄，福满荣光”的口号与晚会新潮、欢乐的氛围深度融合，精准触达追求新潮也尊重传统的年轻消费群体，约0.9亿人次曝光量，是年轻人对传统最热烈的回应。
新年的烟火渐远，浓香年味永不散。五粮液浓香酒将继续以匠心守护年味，以品质传递美好，让年味一直浓下去。
2026，圆满收官！2027，我们再举杯！
