以文化叙事破圈 以社交传播赋能——兴汉胜境荣获“2025—2026微博最受关注国内景区”
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汴水悠悠，宋韵绵长；一园入画，千年入梦。10月16日，2026微博旅游之夜暨“豫地有声”文旅播客大会在河南开封清明上河园举行。活动由河南省文化和旅游厅、河南省委网信办、开封市人民政府、微博主办，文旅业界嘉宾、文化名人、网络大V、播客创作者等齐聚八朝古都，共赏汴梁菊香，共启文旅传播新程。汉中兴汉胜境景区携首届汉文化非遗艺术精品展与《汉颂》《天汉传奇》两大演艺IP亮相，斩获微博“2025—2026最受关注国内景区”奖项，并以圆桌论坛上的文化叙事分享与沉浸式非遗实践展示，向全国观众呈现了汉文化创造性转化、创新性发展的生动样本。
兴汉胜境荣获“2025—2026微博最受关注国内景区”（活动主办方 供图）
斩获“最受关注国内景区”，双璧演艺再现大汉风华
活动现场，主办方向兴汉胜境颁发“2025—2026微博最受关注国内景区”荣誉。这一奖项背后，是兴汉胜境以汉文化为根、以社交媒体为翼的持续探索。景区依托《汉颂》《天汉传奇》两大核心演艺IP，构建起“白天观非遗大展，夜间赏水幕实景”的完整体验链路，并通过多个新媒体内容平台持续运营核心话题，撬动海量用户原生内容，实现破亿级阅读量，推动千年汉韵在年轻群体中广泛传播。
兴汉胜境荣获“2025—2026微博最受关注国内景区”（活动主办方 供图）
《汉颂》与《天汉传奇》均由北京奥运会灯光总设计师、杭州亚运会开闭幕式总导演沙晓岚团队打造。《汉颂》在360°环形剧场中，以司马迁为叙事线索，通过“牛郎织女”“明修栈道”“蔡伦造纸”“张骞出使西域”等篇章，结合环幕投影与高空威亚技术，演绎春秋至东汉的汉文化精髓。《天汉传奇》是国内首个大型水上汉文化实景演出，以汉源湖为舞台，依《诗经》“汉有游女”传说，通过“敬天祈福、神女降临、宣威怀远、大汉荣耀、汉人老家”五个篇章讲述大汉盛世，运用全息水幕、无人机阵列与水上烟花等科技手段，由200余名演员呈现。两者一陆一水、一昼一夜，共同支撑起兴汉胜境从“看景”到“入景”的沉浸式文化体验闭环。
《汉颂》演出（兴汉胜境景区 供图）
《天汉传奇》演出（兴汉胜境景区 供图）
圆桌论道“文化叙事”：让非遗可触可感，让年轻人参与共创
当日下午，圆桌论坛环节围绕《文旅传播的文化叙事》展开。论坛上，来自国内文旅局、海外旅游局与国内景区的代表从不同视角分享了文化叙事体系构建的实践与案例。兴汉胜境CMO万志恒作为景区代表，围绕“如何使非遗变得可触摸、可体验”“如何通过社交媒体让游客参与文化分享”两大议题，分享了兴汉胜境的探索与思考。
针对行业普遍存在的“非遗展品藏于展馆、大众感知弱”这一痛点，万志恒介绍，兴汉胜境今年落地首届汉文化非遗艺术精品展，汇聚21位国家级非遗巨匠，展出62件大师珍品，包括朱炳仁大师重达4.05吨的黄铜礼仪大门、陆光正木雕、红雕漆、瓯塑等重磅作品。展览打破单一展厅的封闭展陈，分布式布局于城市展览馆、汉文化博物馆、汉乐府三大空间，配套铜拓、漆扇等手作体验项目，实现“大师展览+手工业态”一体化。数据显示，增设手作体验点位后，展馆片区游客平均停留时长提升50%，非遗体验类产品消费转化率达8%。与此同时，非遗大师讲堂、先圣堂小剧场与《汉颂》《天汉传奇》打通串联，汉人老家街常态化落地捏面人、糖画等市井非遗业态，让非遗渗透进游客“吃、游、赏、娱”全过程。展览内容则立足汉中汉水溯源的历史背景，以故事化叙事拆解技艺背后的人文内核，配套集章打卡等轻量化互动，让非遗“看得懂、摸得着、带得走”。
圆桌论坛环节（活动主办方 供图）
谈及社交媒体传播，万志恒表示，传统文化要实现长效破圈，年轻群体是核心基本盘，社交媒体是最重要的价值阵地。兴汉胜境以“产品打底、机制赋能、闭环运营”为思路，依托汉式宫殿、水下长廊、汉源湖夜景等强视觉场景，持续打造千人汉服巡游、汉礼仪式等沉浸式国风活动；在各大平台持续运营多个核心话题，以文创类产品及景区门票、演出票等轻激励撬动海量原生用户内容。据统计，到访兴汉胜境的年轻游客中超过70%会主动拍摄照片、短视频，游客产出的UGC内容传播触达与转化能力约为官方硬广的2至3倍。在万志恒看来，游客的社交分享正是最鲜活的市场反馈，景区依托这些一线声音反向校准活动、场景与产品，实现文化供给与市场需求的双向匹配，推动游客从单纯的内容接收者，转变为汉文化传播的共建主体。
常态运营：非遗精品展融入完整游玩链路
作为国内汉文化主题景区的标杆，兴汉胜境持续深耕“文化+旅游+体验”融合模式。首届汉文化非遗艺术精品展的62件大师珍品与游客常态化见面，景区盘活汉文化博物馆、汉乐府、汉源湖等空间载体，构建起“日观非遗大展与手作体验、午后观《汉颂》、夜赏《天汉传奇》”的完整游玩消费链路；汉人老家街的市井非遗业态则将文化融入逛街、休闲与消费的日常，让非遗真正走出展柜、走进游客的完整旅程。
兴汉胜境景区远景图（兴汉胜境景区 供图）
《金瓯玉盆》（兴汉胜境景区 供图）
汉宫礼仪之门（兴汉胜境景区 供图）
从斩获“最受关注国内景区”到圆桌论道分享文化叙事，此次微博旅游之夜之行，既是对兴汉胜境汉文化传播实践的肯定，也为文旅行业提供了非遗活化与年轻化表达的参考样本。未来，兴汉胜境将继续守牢大师作品的文化高度、做实大众化的体验落地，让游客“看得见大师、触得到技艺、愿意为之消费”，在“豫地有声”之外，让千年汉韵同样“奔流向新”、声传更远。
