绽妍天猫双11战报出炉 10小时超去年全周期

11月，一年一度的双十一大战落下帷幕，国内功效性护肤品牌绽妍公布战报，销售战绩一路飘红，截至11月11日24点，店铺总订单量同比增长300%，总体销售额突破3000万元，并荣登天猫宝藏新品牌、天猫医药保健品行业排行榜top3等权威榜单，再创历史新高。

事实上，早在11月1日狂欢节开始，当天仅用10小时，绽妍天猫旗舰店销售额就超越去年全周期，取得了天猫双11全球狂欢季开门红的好成绩。绽妍究竟是如何先行先热，斩获骄人战绩的呢？

搭建直播矩阵薇娅、雪梨双双助阵

据悉，绽妍在10月20日就正式启动了双十一的大促周期，并在预售阶段就携明星单品皮肤修护敷料、皮肤保湿修护贴走进薇娅、雪梨等多位主播的直播间，受到网友热烈追捧，刚刚上架就瞬间售罄。

薇娅作为头部电商主播，绽妍曾与其多次展开合作，并取得了良好的口碑与销量。此次更是提前抢到了10月20日预售第一天薇娅直播间的坑位。据悉，当天薇娅直播间的在线观看人数超过2亿，不仅为绽妍带来巨大曝光，销售数据也颇为亮眼，皮肤保湿修护贴仅用30分钟就售出10万+盒。

在双十一期间，绽妍还与雪梨、林依轮等多位头部及腰部主播合作，均取得了不俗战绩。除此之外，绽妍还将品牌自播纳入日常运营手段，通过店铺自播+达人直播的双轮驱动模式，搭建起属于自己的直播矩阵，实现品牌破圈。

携手专业媒体提前蓄水适时种草

在各大直播间供不应求的同时，绽妍与专业媒体渠道的合作也在持续进行中。和国内知名的美妆护肤科普平台言安堂、丁香医生、杨希川教授等专业平台和皮肤科医生联合发起试用活动，同时还在新氧、美呗等垂直平台发起万人体验官、私域招募用户体验活动，通过一系列真实的体验和用户分享，强化自身“皮肤学级护肤品”的概念，在占领消费者心智的同时，也成功地为双十一之战提前蓄水。

发力新媒体绽妍在不断突破中前行

继与专业媒体的紧密的合作之后，绽妍在新媒体方面也实现了全新的突破。就在刚刚过去的9月份，绽妍集中一波头部达人进行投放深夜种草的翠花、一枝南南……由此搭建其完整的达人矩阵；10月份，绽妍又围绕着优质笔记，进行效果广告、信息流的投放，实现与消费者的有效沟通，实力种草。