开启数字化转型 新希望美好食品沉浸式直播圆满举行
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8 月16日，新希望美好食品开启一场长达 13 小时的沉浸式直播，也意味着品牌开启了这个32年国货老牌食品的数字化转型演练。新希望美好食品凭借对消费需求的精准洞察与内容创作的深厚积淀，让这场直播成为品牌与消费者深度对话的超级接口。
与以往不同，此次直播非简单的带货场域，而是品牌精心构建的川味美食文化体验空间。主播现场烹制小酥肉、黑猪肉午餐肉、烤肠等核心产品，以 “一口酥香，满腹美好” 的情感共鸣点串联起地域文化与消费体验。而空降直播间的飞行嘉宾还化身美食文化兴趣搭子，让直播间成为川味民间风味的展示窗口。
品牌结合午餐、下午茶、晚餐、宵夜等不同时段的消费场景，将产品卖点与场景需求精准匹配，通过场景化展示让消费者直观感受产品价值。这种 “内容+场景” 的创新模式，不仅有效促进即时转化，更实现了王牌产品的价值延伸与新品的精准触达。
针对直播平台的用户画像，品牌完成了从产品到体验的全链条升级。在产品包装上，融入熊猫、火锅等四川文化符号；在规格设计上，更是贴合线上消费的便捷需求；在风味创新方面，将四川民间美味进行标准化提炼与现代化迭代，让传统美味在数字时代焕发新生。这种以 “文化+ 产品+ 渠道+” 的协同创新，正是明星单品小酥肉能实现连续四年全国销量第一、销售额突破 13 亿的核心营销密码，其背后更是“大厨+ 研发+ 市场+”双轮驱动模式的成功验证。
在数字化转型的进程中，新希望美好食品深知供应链是品牌长期增长的基石。截至目前，品牌已在全国布局 4 个冷链前置仓，实现 90% 以上地区 48 小时内交付，一线城市24小时急速达的高效服务。按照规划，未来将加速推进 10 余个冷链卫星仓的建设，让 “美好次日达” 覆盖全国大部分地区，以基建升级重构食品消费的即时体验。
此次13小时超长直播，是新希望美好食品品牌战略的又一次实践，从早期的传统电商布局、社交媒体深耕，到如今直播电商、内容电商、兴趣电商的多维布局，品牌始终以创新姿态锚定消费需求的变化。
