川西群山中的直播大赛 单场销售破百万
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11 月 13 日，由阿坝州商务局、松潘县人民政府共同主办，松潘县浙江对口支援领导小组办公室与松潘县经济商务和信息化局联合承办的阿坝州第三届电商直播大赛暨松潘县第三届 “桐松杯” 我为家乡代言网络直播大赛正式开赛。这场以 “数字赋能乡村，直播连接产销” 为内核的赛事，成为阿坝州农特产品走向全国、川西文旅魅力绽放的新窗口。
来自阿坝州 13 个县（市）的 20 余支参赛队伍齐聚古城，围绕 “直播助农、文旅出圈” 核心主题展开角逐。镜头前，选手们化身 “家乡推介官”，不仅用专业话术详解牦牛肉的鲜嫩肌理、藏香牛肉干的传统工艺、高原苹果的日照优势与川当归的药用价值，更以沉浸式视角带领网友 “云逛” 松潘古城：从青石板路的烟火日常，到川西高原的辽阔景致，再到藏羌回汉各族群众的特色文化展演，让 “净土阿坝” 的品牌形象跃然屏上。单日赛事销售总额突破 102.15 万元。
“不只是卖货，更想让全国朋友透过镜头看见松潘的美，愿意来这里走走看看。” 阿坝龙莉直播团队的主播道出心声，这份 “为家乡代言” 的热忱，也是所有参赛者的共同初心。小金县四姑娘山次珍拉姆团队同样感慨，“大赛搭建了优质平台，让深山里的好东西被更多人看见、认可。”
除了产销对接与文旅推广，本次大赛更承担着 “培育本土电商人才” 的重要使命。通过 “以赛代训、实战练兵” 的模式，赛事精准挖掘出一批熟悉本地产品特性、擅长场景化表达、具备直播运营能力的复合型人才，为松潘县乃至阿坝州电商产业生态的长效发展夯实人才基础。赛事的核心目标在于将 “净土阿坝” 的生态优势、文化优势转化为实实在在的发展优势，为县域经济高质量发展注入新动能。
经过 6 小时的紧张比拼，马尔康市代表队凭借出色的销售业绩与优质直播内容斩获一等奖，松潘阿佳阿姆商贸团队、阿坝龙莉团队分获二等奖。本次大赛综合考量销售数据、直播内容丰富度、观众互动频次等多维度指标，共评选出 10 支获奖团队，各获奖选手均获得奖金、荣誉证书及定制奖杯。
松潘古城既是历史文化地标，也是文旅融合的重要载体。此次赛事选址于此，实现了 “直播场景” 与 “文化旅游” 的双向赋能， 既让消费者通过直播买到地道高原特产，也借助赛事热度提升松潘古城的知名度；既打响了 “净土阿坝” 区域公共品牌，也为阿坝州农旅经济深度融合探索了新路径，助力全州经济在数字时代实现更高质量的发展。
