正大集团香格里拉品牌暨新品发布会在普达措举行
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有些远方，还未抵达，便已令人向往。
从《消失的地平线》开始，香格里拉便成为无数人心中“理想之地”的代名词。雪山、森林、湖泊与草甸，共同构成一片被自然眷顾的土地。2026年6月26日，正大集团旗下香格里拉品牌循着故事的方向，回到这片土地——在云南迪庆普达措国家公园海拔3500米的高原秘境，举办“瓶中日月·香格里拉”品牌暨新品发布会，首发产品“悦”系列果汁气泡水同步亮相。
高原秘境，自然为幕
云南香格里拉，藏语意为“心中的日月”，雪山巍峨、草甸绵延、湖泊澄澈，千百年来被藏族同胞视为人与自然共处的圣地。普达措国家公园位于香格里拉市建塘镇，湖水湛蓝，冷杉林立，生态保护标准远高于同类高原景区。漫步普达措的林间栈道，湖水倒映着天光云影，风从雪山顶上拂过，带着松针与泥土的气息——对纯净生活的向往油然而生，人与自然的和谐共生在这片土地上似乎从不需要刻意追寻，它就在那里，融入每一口呼吸、每一寸日光。正大香格里拉品牌的诞生，便始于这份对高原自然能量的虔诚汲取。
发布会活动以“净、愈、汇、灵”四大主题为脉络，在普达措的草甸上依次铺陈开高原净源、自然疗愈、风物汇聚与精神向往的体验空间。从迎宾献哈达起步，嘉宾穿行于产品溯源、互动手作、调饮冷餐与主舞台之间，在雪山、草甸与高原光影的环抱中，沉浸式感受香格里拉的自然馈赠与人文底蕴——每一处场景都如同一段通往“心中的日月”的引路，让抵达本身成为一种仪式。
风物汇聚，此刻登场
迪庆州委常委、州人民政府党组成员吴靖在致辞中指出，迪庆拥有“香格里拉”“三江并流”“茶马古道”“梅里雪山”四张世界级名片。正大香格里拉品牌的诞生是政企协同的最好印证，州、市两级以“全链条”服务打通项目落地“最后一公里”，让世界级生态资源与世界级企业力量相遇，催生出具有全球竞争力的品牌力量。他强调，品牌的发布让游客从“游在香格里拉”延伸至“品味香格里拉”，有效延长了文旅消费的价值链条。
正大集团农牧食品企业中国区云南贵州区副董事长陈浩在致辞中回顾，正大集团1921年创立，百年坚守“利国、利民、利企业”的初心。在谢吉人董事长“食饮一体化”战略指引下，集团将香格里拉品牌作为扎根云南资源经济的核心战略布局。项目高效落地离不开省、州、市三级党委、政府的全力护航，让企业扎根云南的信心愈发坚定。未来，正大将依托全球渠道，让香格里拉好物从故土出发，走向世界。
云南省侨商联合会会长尹元江在致辞中表示，由泰籍华人谢易初老先生创办的正大集团，既是中泰友好的桥梁纽带，也是海外华侨爱国爱乡的典范。正大香格里拉品牌将“卖高原产品”升维为“推广香格里拉文化与云南生活方式”，必将成为云南高原品牌走向世界的推动者。
发布会上，正大集团领导与政府领导共同将金色流沙倾注于雪山流沙启幕台，流沙缓缓流淌，逐渐勾勒出“日照金山”的轮廓，标志着正大香格里拉品牌正式发布。
发布会特设“什么是香格里拉”品牌圆桌论坛。香格里拉市人民政府徐峥副市长从文旅融合视角解读“香格里拉”作为世界级文旅IP的独特价值；正大集团农牧食品中国区水饮事业线资深总裁杨凯先生分享了香格里拉品牌的使命和初心，香格里拉品牌的诞生，承载的不仅是一款饮品，更是一份让世界品味高原的心意。靳刘高设计团队从品牌视觉与产品设计的角度，讲述了香格里拉品牌视觉语言如何在高原采风中“从土地里长出来”。三方对话，从政策、产业、设计三个维度，完整呈现了香格里拉品牌从0到1的诞生逻辑。
香格里拉果汁气泡水首发产品展示环节通过一场四幕沉浸式走秀将新品展示推向高潮。模特身着自然色系服饰，藏式元素与棉麻质感交织，手持高原果实与果汽饮品穿行于舞台之间。从“大地之礼”到“瓶中日月”，从“风物汇聚”到“此刻登场”，串起了一条从土地到舌尖的叙事线，土地与时间、风土与人，此刻相遇。
随后，正大集团农牧食品企业中国区水饮事业线市场总监袁伟先生登台，分享了香格里拉首发果汁气泡水的产品价值。在市场端，品牌已同步完成线上线下立体预热布局：香格里拉高铁专列发车，成都、郑州、贵阳等核心枢纽及昆明地铁大屏同步点亮，微博、小红书达人种草矩阵全面铺开，首轮市场认知蓄势已然完成。同时，品牌将持续进行高密度的终端投入，产品支持、陈列支持、媒体支持、活动支持——全方位赋能合作伙伴。
发布会现场举行了合作方授牌仪式，正大集团向核心渠道伙伴及经销商代表颁发合作授牌。大客户代表登台发言，分享与正大携手共进的合作历程，表达了对香格里拉品牌市场潜力的高度期待。
一瓶果汽，一座高原
正大香格里拉“悦”系列果汁气泡水是品牌的首发产品，包含白桃和蓝莓两种口味。甄选云南优质果源，总果汁含量≥15%，冷链灌装锁鲜；强劲气泡带来持久爽感，0脂肪配方。白桃口味添加烟酰胺，蓝莓口味添加维生素。
这瓶果汽的背后，是一座高原的馈赠。海拔1500至2000米的高原强日照与昼夜大温差，让果实慢慢成熟，风味层层沉淀。正大饮品事业的目标，不仅是将一款高品质饮品销往各地，更是要让“香格里拉”这个名字成为全球消费者心中高品质水饮的代名词。
香格里拉，正在抵达
“每个人心中都有一个香格里拉。”它是晨雾中若隐若现的雪山，是草甸上随风摇曳的野花，是经幡在风中的低语。但远方终究是远方，难以时时奔赴。于是，香格里拉选择以另一种方式抵达——将雪山融水的清冽、高原果实的甘甜、森林深处的静谧，一并封入一瓶气泡水中，让城市里的人们，拧开瓶盖的瞬间，便能与那片纯净土地悄然相遇。
迪庆州委、州政府及香格里拉市委、市政府相关部门负责人及分管同志出席本次发布活动，涵盖统战、投资促进、商务、市场监管、文旅、工信及国资企业等多方代表。云南日报迪庆分社、香格里拉融媒体中心、都市时报、昆明信息港、新浪微博等主流媒体及平台对活动进行现场报道。
