获行业重磅奖项 “凤凰山模式”助力打造场馆市场化运营典范
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近日，2025年禹唐体育营销大会在北京召开，2025体育营销年度评选获奖名单在会上同步揭晓，本年度评选聚焦体育营销案例、体育IP和场馆以及年度体育营销人物三大方向。其中，“成都凤凰山体育公园专业足球场、综合体育馆冠名为‘五粮液文化体育中心’”荣获2025禹唐体育营销大会“年度体育场馆商业化运营案例”奖项，北京万馆体育文化产业有限责任公司执行董事韩立锋当选“年度体育营销人物”。
凤凰山体育公园由成都城投置地与北京万馆体育合资组建的城投万馆公司进行市场化运营，场馆为第31届世界大学生夏季运动会核心场馆、成都蓉城足球俱乐部亚冠与中超主场，顺利保障热门艺人演唱会，同时亦顺利承接花样滑冰世界冠军巡演等丰富活动，以内容为王，开辟多元业务。
2024年10月，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司双方正式宣告达成冠名合作，专业足球场、综合体育馆正式冠名为“五粮液文化体育中心”，成为大运会后首个实现冠名的大型体育场馆，填补了西部城市大型综合类文体综合体的冠名空白。通过双方品牌的相互贯通，链接更多商业、旅游等跨行业资源，探索打造更加丰富消费新场景，为更多成都家庭提供一站式体育健康和娱乐服务。
这一成功案例的背后，是“凤凰山模式”的有力支撑。作为城投万馆团队运营成都凤凰山体育公园过程打造的核心方法论，“凤凰山模式”以文商旅体融合为理念、以混合所有制创新为基础、以标准化运营体系为保障，依托高能级专业团队与丰富行业资源，高效实现流量效益、经济效益、产业效益及社会效益的全方位高效提升。
截止2025年6月，五粮液文化体育中心已承接万人以上大型文体活动超过150场，接待观众近400万，产生总票房近20亿，拉动周边消费近130亿，荣获诸多国内外奖项，获央媒关注，助力成都打造“世界赛事名城”“国际音乐之都”等城市名片。
凤凰山体育公园及凤凰山模式的成功运营案例，深刻体现了中国体育产业从“硬件思维”向“运营思维”与“生态思维”的关键转变。运营团队通过精准统筹，将品牌诉求、场馆运营、城市文化与市民生活有机融合，最终实现商业价值、社会价值与文化价值的共赢，为体育产业高质量发展提供了可借鉴的实践路径。
凤凰山体育公园官方供图
